Nosso Tempo

Paris Hilton: Poucas vezes ela esteve tão bem! (imagem: http://www.parishiltontape.net)

Caro leitor(a), talvez uma das piores facetas do ser humano seja a hipocrisia, especialmente a que se relaciona com os costumes. Esta notícia é bem a expressão da nossa sociedade hipócrita.

Veja você que resolveram censurar a campanha de lançamento da cerveja Devassa com a Paris Hilton em provavelmente um dos seus melhores momentos midiáticos, por ser considerada de extremo apelo à sexualidade e sexista. Pode até mesmo ser verdade, não entrarei na consideração destas questões.

Não sou contra a defesa dos valores morais e éticos, muito ao contrário, mas fico perplexo ao perceber que nossa sociedade em que cada vez mais se vê em qualquer lugar, o deslavado apelo à sexualidade, basta ligar qualquer canal aberto da televisão, para vermos belas mulheres quase desnudas ou mesmo literalmente peladas, homens sedutores, exibindo testosterona por todos os poros, não em campanhas comerciais, mas na programação normal. Campanhas promovidas pelo poder público com propósitos “pseudoeducacionais” que no fundo fazem mesmo é incitar o relacionamento sexual cada vez mais prematuro entre os adolescentes. Basta passar por qualquer banca de jornal, e lá estão homens e mulheres a exporem os seus corpos, e por aí seguimos.

Como podem pinçar dentre tanto apelo, aqui e ali, exemplos que consideram ofensivos aos costumes? Qual o critério? Qual a coerência?Veja a peça publicitária que causou esta polêmica e me diga, ela é mais ofensiva do que a média que é exibida costumeiramente? Basta de hipocrisia!

Suspensão de propaganda da Devassa abre polêmica sobre apelo sexual de campanhas de cerveja

SÃO PAULO e RIO – A suspensão da campanha da marca Devassa, do Grupo Schincariol, abriu a polêmica sobre o apelo à sensualidade nas propagandas das cervejas. Estrelada pela socialite Paris Hilton, a campanha criada pela agência Mood foi tirada do ar após determinação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar). Em resposta, a agência trouxe novas peças com tarja preta sobre a pin-up símbolo da bebida – que também podem ser suspensas, se consideradas inadequadas pelo Conar.
A ação foi motivada por iniciativa do próprio Conar e por denúncia de consumidores e da Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres, ligada à Presidência de República, que, de acordo com o Conar, considerou o conteúdo sexista e desrespeitoso à mulher.

A peça original mostrava Paris Hilton dançando com um microvestido preto, enquanto é fotografada por um vizinho voyeur. O diretor de Marketing do Grupo Schincariol, Luiz Claudio Taya, disse ontem “estranhar” o fato de só o Conar não ter gostado da campanha da cerveja Devassa – segundo ele, elogiada pelo público e profissionais do mercado por ser “inovadora”. Ele afirmou que a Schincariol vai acatar o que for determinado pelo Conar, caso a nova campanha também seja retirada do ar.
- Tudo que está nos filmes foi feito dentro das regras do Conar. É estranho (o Conar) não ter gostado. Todo mundo fala que a campanha é diferente e, de repente, o Conar penaliza uma campanha inovadora – reclamou Taya, lembrando que outras campanhas de concorrentes são mais apelativas e exploram mais a sexualidade das modelos. -

Outras campanhas têm um toque até mais forte para mostrar o nu feminino.
A AmBev preferiu não comentar a decisão do Conar por não ter participado das denúncias que pediram a retirada da campanha do ar. Segundo o gerente de Comunicação Corporativa da companhia, Alexandre Loures, a AmBev vem adequando a publicidade de suas marcas de cerveja desde 2004, quando o Conar estabeleceu normas mais rígidas para os anúncios de bebidas alcoólicas.

- As regras vêm se tornando cada vez mais rigorosas ao longo dos anos. O debate sobre sexualidade nas cervejas é da sociedade. Já tivemos que retirar filmes por determinação do Conar. Na avaliação de Heloisa Omine, professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) de São Paulo, há imagens mais fortes sendo veiculadas em propagandas – como de mulheres chegando de uma noitada, que podem até instigar o uso de drogas ilícitas. Ou mais apelativas, que aparecem de biquíni.
- Paris Hilton de vestidinho preto instiga, sim, a sensualidade. E trabalha com o desejo do homem, o fetiche. Nada que justifique suspensão – disse a especialista, acrescentando que a polêmica tende a trazer retorno para a Devassa.

Taya confirma a exposição maior da marca com a discussão, mas diz que ainda “é cedo para medir se houve uma melhora nas vendas da cerveja”. – As vendas estão surpreendendo, mas é muito cedo para se falar em volumes. Ainda existe um percurso para a marca percorrer nos pontos de venda antes de um crescimento das vendas.

Lino Rodrigues e Fabiana Ribeiro para O Globo

Veja também:

• 24/07/2011 -- E depois ainda há os que dizem não haver racismo no Brasil!
• 21/07/2011 -- Uma questão pertinente
• 03/09/2010 -- Qual a diferença entre morrer na cadeira elétrica ou apedrejado?
• 02/03/2010 -- Bravíssimo: A beleza das que não são ‘supermodels’!